스태그웰, 데이터에 기반한 마케팅 전략솔루션 제공 기업. Stagwell Inc

스태그웰

Stagwell Inc

STGW

 

● 기업명 :

 - 스태그웰 (Stagwell Inc)

 

● 티커 :

 - STGW (NASDAQ)

 

● 주요 사업 :

 - 스태그웰은 마케팅, 광고, 데이터 분석, 연구 등의 솔루션을 제공하는 기업임. 이 회사는 광고 및 마케팅 산업의 선두 주자로, 전 세계적으로 수많은 기업에게 다양한 마케팅 솔루션을 제공하고 있음

 - 크리에이티브 광고 제작부터, 시장 분석, 고객 관계 관리 등 다양한 분야에서 기업의 브랜드 이미지를 높이고 고객의 충성도를 높이는데 도움을 주고 있음

 - 스태그웰은 데이터를 기반한 마케팅 전략 기법을 활용하는 것으로 알려져있음. 이는 회사의 기존 소비자를 이해하고 그들의 충성도를 유지하는데 크게 도움을 주며 다른 소비자들을 유도하기 위한 전략을 수립하는데 최적화되어 있음

 

출처 : 스태그웰 공식 홈페이지

 

● 창립 연도 : 

 - 2015년

 

● 상장일 : 

 - 2021년

 - 스태그웰은 2021년 MDC파트너스와 합병하면서 상장되었음

 

● 창립자 & CEO : 

 - 마크 펜(Mark Penn)

 - 마크 펜은 2015년 스태그웰을 설립하였으며, 현재에도 CEO로 활동하고 있음.

 - 마이크로소프트의 전략 및 특별 고문을 역임하기도 하였으며,  PR 회사 버슨-마르스텔러(Burson-Marsteller)의 CEO를 역임하기도 하였음

 - 그는 회사를 설립할 때 디지털 시대의 마케팅에 대한 새로운 접근 방식이 필요하다고 믿었으며 이러한 접근법은 고급 데이터 분석과 창조적인 전략을 결합하여 각 고객의 독특한 니즈를 충족하는 맞춤형 마케팅 솔루션을 제공하는 목표로 발전하였음

 

● 시가총액 : 

 - 2조 2,619억 원

 

● 배당 : 

 - 0.21$ (배당률 5.14%)

 

 

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● 2023년 1분기 실적발표 자료 요약 : 

스태그웰 23년 1분기 실적(YOY)

 - 작년부터 이어진 인플레이션에 따른 경기 침체의 여파로 광고 시장의 축소의 직격탄을 맞아 매출 및 이익에 큰 타격을 맞은 것으로 보임

 - 광고 단가의 하락과 함께 영업비용 상승으로 적자에 가까운 순이익을 기록하였으며, 불안정한 경제 상황에 대비하기위하여 현금비중을 늘리고 자산과 부채를 축소하면서 대차대조표를 개선한 것으로 보임

 - 좋지 않은 실적에도 불구하고 300억 원 규모의 자사주 매입 및 배당을 유지한 것으로 보임

 

● 가이던스 : 

스태그웰 1, 2분기 가이던스(인베스팅 닷컴 발췌)

 - 스태그웰은 심각한 어닝 미스로 5%가 넘는 주가하락을 맞이하였음. 다만, 2분기에 다시 준수한 실적을 예측치를 제시하며 반등하기도 하였음 

 

● 주가 : 

스태그웰 주가 (webull 발췌)

 - 스태그웰은 플랫폼 기업들의 성장과 함께 광고 산업이 급성장하면서 주가가 급등한 이력이 있으나, 최근에는 광고 산업 부진과 함께 좋지 않은 흐름을 이어가고 있음

 

● 주요 지표 : 

스태그웰 주가 주요 지표(webull 발췌)

 - 부진한 실적에 따라서 주가의 지표들도 매우 악화 되었으나, 여전히 광고 산업에 대한 기대와 함께 높은 PER을 유지하고 있음

 

● 주주 구성 : 

스태그웰 지분 TOP5 (네이버증권 발췌)

- 93%가량의 지분을 투자 기관들이 보유하고 있으면 내부자 지분은 4.38%을 유지하고 있음

 

● 종합 : 

 - 스태그웰은 마케팅 전략 제공 기업임. 스태그웰은 데이터에 기반한 고객 맞춤형 마케팅 전략을 기획하고 이를 기존 고객 및 잠재적 미래 고객에게 전달하는 종합적인 서비스를 제공하고 있음

 - 현재에는 빅데이터 활용 기술에서 발전하여 AI를 활용한 서비스 제공 및 증강 현실을 통한 광고 전략 등도 제공하고 있음

 - 플랫폼 기업들의 성장과 함께 광고산업이 성장하면서 큰 기대를 받으며 주가가 상승하기도 하였지만, 광고 산업 자체가 경기에 영향을 많이 받는 탓에 코로나 이후로 지속적인 수익성 악화를 겪고 있으며 주가도 함께 부진한 모습임

 - 하지만, 높은 배당 수익률을 보여주고 있으며 자사주 매입도 꾸준히 하고 있어 주주 친화적인 정책을 펼치고 있으며, IT 기술에 발맞춰 인플루언서 마케팅, 증강현실 광고 등 트렌드에 발맞춰 함께 발전하는 모습을 꾸준히 보여주고 있음

 - 페이스북, 인스타그램 등을 운영하는 메타 플랫폼(META)의 광고 수익이 크게 개선되면서 2분기에 준수한 실적을 발표할 수 있을 것으로 기대받고 있으며, 메타 또한 AI 기술의 적용에 따른 광고 수익의 증가가 가시적임을 확인한 만큼 스태그웰도 앞으로 AI 기술 및 증강 현실 등 새로운 기술의 접목을 통해서 수익성을 개선할 수 있을지가 관건으로 보임 

 

 

 

* 환율은 이 글 작성 당시의 환율을 적용하여 글이 작성되었습니다.

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